安娜情欲史
转型两年盈利迎来修复，安德玛好起来了？_我的网站
一 | AI摘要
福建持续发布暴雨警报，未来三天多地有强降水及雷暴大风。 日前，安德玛公布2027财年第一季度业绩，其季度营收同比下降3%至11亿美元。但同时，安德玛盈利指标得以改善，当期毛利率同比提升5.9个百分点至54.1%，营业利润从去年同期的330万美元增至4670万美元，净利润也实现转正。第20号台风“简拉维”将于24日消散；第18、19号台风暂不影响或靠近沿海。受降雨影响，暑热消减，气温下降。2026财年年度亏损接近5亿美元的安德玛，要迎来业绩拐点了吗？本土市场与亚太市场“双失速”将时间拉回3个月前。5月12日，安德玛发布2026财年第四季度及全年业绩：第四财季营收同比下降1%至12亿美元，毛利率下降470个基点至42%，净亏损为4300万美元；2026财年全年营收下降4%至50亿美元，毛利率下降240个基点至45.5%，净亏损达4.96亿美元。
福建省气象台8月23日12时
继续发布福建省暴雨警报
今天（23日）白天到夜间，宁德大部、福州东部、漳州西部南部和龙岩市中部有分散性暴雨，局部大暴雨；其余地区局部大雨到暴雨；24小时累计雨量50～80毫米，局部可达150毫米。彼时，创始人凯文·普朗克自2024年回归CEO后启动的转型计划已推进两年，其核心重组策略包括组织裁员、收紧折扣、砍掉产品线、聚焦品类、转向国际等。
二 | 强降水持续
受季风辐合带影响，未来三天福建暴雨频繁，降水持续时间长，累计雨量大，出行要备好雨具，注意交通安全。然而，连续十个季度的营收下滑、2026财年全年的亏损，让市场对这套方案产生了质疑。
三 | 同时要警惕局地雷暴大风的危害以及强降水可能引发的次生灾害。安德玛线下门店。仅一个季度之后，情况似乎出现了转机。在截至2026年6月30日的2027财年第一财季，安德玛毛利率和营业利润实现提升，但财报显示，这主要受益于一笔与关税相关的退款，“毛利率从48.2%上涨至54.1%，主要得益于供应链带来的690个基点的有利影响，其中包括因回收上一年度美国部分关税而产生的640个基点。
今天（23日）
全省阴有中雨，沿海地区和南部地区部分大雨，有分散性暴雨，局部大暴雨；其余地区局部大雨到暴雨。
四 | 24日
全省阴有小到中雨，中北部沿海地区部分暴雨到大暴雨，南部地区部分大雨到暴雨。 25日
全省阴有中到大雨，中北部沿海地区部分暴雨到大暴雨，其余地区部分大雨，局部暴雨。
五 | ”换言之，本季度利润的大幅改善或并非源于经营面的根本性反转。 今天到25日
雷雨时伴有短时强降水、局地7～9级雷暴大风等强对流天气。 暑热暂时消减
今天我们步入处暑节气，巧合的是，今年加长版的三伏天也来到了最后一天。三伏即将落幕，随着雨水的到来，我省的暑热会暂时消减。
六 | 明天全省大部午后最高气温都会降至33℃以下，25日更凉快，最高气温只有30℃左右。
台风动态
目前南海季风活跃，季风槽内有多个扰动活动。受其影响，今天至25日沿海和南部地区多明显降水。
20号台风“简拉维”
“简拉维”将向西偏南方向移动
今年第20号台风“简拉维”（热带风暴级）的中心今天上午10点钟位于台湾省台北市东北方向大约110公里的东海南部海面上，中心附近最大风力有8级（18米／秒），中心最低气压为998百帕，七级风圈半径50～100公里。
七 | 预计，“简拉维”将以每小时5～10公里的速度向西偏南方向移动，强度逐渐减弱，将于24日在台湾海峡减弱消散。值得关注的是，安德玛正在本土成熟市场和战略增长极亚太地区面临“双失速”。
八 | 今天到24日，钓鱼岛海域、闽东渔场及闽中渔场最大风力可达7～8级、阵风9～10级；24日至25日早晨，中北部沿海海区最大风力达6～7级局部8级、阵风8～9级。
18号台风“沙德尔”
“沙德尔”将向西偏北方向移动
今年第18号台风“沙德尔”（超强台风级）的中心今天上午8点钟位于距离台湾台北市偏东方向约2190公里的西北太平洋洋面上，中心附近最大风力16级（52米／秒），中心最低气压为935百帕。
九 | 分地区来看，北美地区收入下降9%，亚太地区收入下降6.6%，欧洲、中东和非洲地区收入增长12.1%，拉丁美洲收入增长7.7%。
十 | 财报中称，本季度市场环境仍充满挑战，尤其在北美和亚太地区，消费者需求减弱，市场促销活动增加，企业也在持续优化产品矩阵和提升市场质量。 预计，“沙德尔”将以每小时25公里左右的速度向西偏北方向移动，强度逐渐增强，25日前对我国近海海域无影响。分渠道来看，安德玛批发渠道收入收缩2%至6.38亿美元，直营渠道收入下降6%至4.37亿美元，其中电商渠道收入在各地区均有所下跌，在消费持续向线上迁移的大趋势下，这无疑是一个危险信号。
19号台风“紫檀”
“紫檀”将在北部湾回旋少动
今年第19号台风“紫檀”（热带风暴级）的中心今天上午10点钟位于广西北海市西偏南方向大约155公里的北部湾海面上。 预计，“紫檀”将先在北部湾海面回旋少动，24日傍晚起，将以每小时5－10公里的速度向东北转偏北方向移动，强度逐渐加强，最强可达强热带风暴级或台风级，并逐渐向广西沿海至广东雷州半岛西侧一带沿海靠近。转型中遇棘手难题凯文·普朗克回归后推行的转型策略至今已有两年，但转型从来不是一件容易的事情。
科普时间。
十一 | 从产品品类来看，本季度安德玛服装收入减少2%至7.34亿美元，鞋类收入减少8%至2.45亿美元，配件收入减少4%至9600万美元。鞋类业务的持续萎缩值得警惕。2025年11月，安德玛与库里品牌达成战略分拆协议，结束了近13年的合作，库里品牌脱离安德玛体系，转向独立运作。失去了这个最大的文化符号，对品牌已经承压的鞋类业务而言，无异于“雪上加霜”。
十二 | 长期缺乏标志性爆款鞋款，独家科技辨识度弱化……从产品研发与品类布局来看，安德玛如何聚焦资源补齐鞋类业务短板，已成为转型中的棘手难题。
十三 | “安德玛在产品专业性、创新能力上难以匹敌行业对手，而该短板需要较长时间来补齐，这或是其聚焦市场、收缩战线的重要原因，资源只有向核心业务集中才能形成竞争合力。”运动鞋服行业专家马岗对中国商报记者表示，“从这个层面来看，依托品类聚焦优化资源布局，才能重塑消费者对品牌的印象。
十四 | ”实际上，安德玛从专业速干紧身衣起家，原本具有的功能性能壁垒却未能在后续发展中持续加固。在目前的市场上，耐克手握Air独家技术，阿迪达斯拥有Boost缓震科技，Lululemon则依托独有的面料科技与剪裁体系，搭建起瑜伽服细分赛道的护城河。反观安德玛，HeatGear、HOVR、Flow等技术虽在矩阵中逐一罗列，却没能从中“长”出一个被消费者广泛记住的新一代招牌符号。凯文·普朗克在财报中也表示：“品牌正在稳固盈利水平的同时，持续加码产品创新与品牌建设，后续也将依靠差异化产品组合与清晰的品牌定位巩固高端市场形象。”今年以来，安德玛围绕产品、品牌传播多维布局，动作频频。4月启动“这就是腰旗”全年推广企划，押注腰旗橄榄球这个小众赛道；与数字化品牌服务公司Monks深化合作，试图在亚太市场扩张品牌影响力；同时与本土设计师Feng Chen Wang建立长期创意合作。
十五 | 但渠道层面收缩信号同样显现，今年6月，坐落于深圳万象天地的安德玛华南地区最大的独栋旗舰店正式闭店停运。
十六 | 马岗分析，品牌战略转型需要较长时间才能看到成效，加之安德玛业务布局广泛，改革阻力相对更大。品牌年内的一系列布局，本质上是挖掘细分运动品类、垂直运动场景当中的增量空间，推进市场本土化精细化运营。而安德玛现阶段的首要任务，便是修复消费者的品牌认知，主要策略落在产品、营销和渠道，“作为产品出道的品牌，产品侧的改变应放在优先位置。
十七 | ”（记者 王怡菲 文/图）。
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